Audit SEO technique : liste de contrôle

Liste de contrôle pour examiner l’exploration, l’indexation, les URL, les contenus et les performances d’un site.

Un audit SEO ne consiste pas à obtenir un score parfait. Il sert à comprendre ce qui empêche les visiteurs et les moteurs de recherche de trouver, comprendre ou utiliser les bonnes pages. Documentez chaque constat et choisissez les corrections selon les pages concernées et leur utilité. Aucun audit ni sitemap ne garantit une position ou une indexation.

1. Définir le périmètre

Notez les objectifs du site, les pages qui génèrent des demandes ou des ventes et les changements récents : refonte, migration, nouvelle langue ou baisse du trafic. Dans Google Search Console, relevez une période de référence pour les clics, impressions, requêtes et pages. Examinez plusieurs pages de chaque modèle — service, article, catégorie et page locale — plutôt que de conclure à partir d’une seule URL. Si vous utilisez un outil d’analytics, vérifiez que la collecte respecte les choix de consentement.

2. Vérifier l’exploration et l’indexabilité

• Contrôlez que robots.txt ne bloque pas par erreur les pages et ressources utiles.
• Vérifiez les codes HTTP et corrigez les liens internes qui aboutissent sur des erreurs ou des redirections en chaîne.
• Repérez les balises noindex et les en-têtes X-Robots-Tag. Une règle d’exploration dans robots.txt n’est pas une consigne d’indexation.
• Comparez les URL du sitemap aux pages canoniques accessibles. Le sitemap aide à faire découvrir des URL, mais ne garantit pas leur indexation.

Pour une page importante, l’inspection d’URL de Search Console permet de comparer l’état connu de Google à la version publiée.

3. Contrôler les URL et les langues

Repérez les doublons issus des paramètres, des anciennes URL ou des variantes avec et sans barre finale. Vérifiez que la canonique désigne une version cohérente et que les liens internes pointent directement vers elle. Pour un site multilingue, contrôlez séparément le contenu, la canonique et les balises de langue : une traduction absente ne doit pas être déclarée comme équivalente.

4. Évaluer contenu et maillage

Pour chaque page stratégique, écrivez la question à laquelle elle répond. Comparez cette promesse au titre, au premier écran et au contenu réel. Repérez les pages quasi identiques, les informations périmées, les affirmations sans preuve et les pages utiles sans lien interne. Un texte plus long n’est pas automatiquement meilleur : chaque section doit apporter une réponse, une procédure, un exemple ou une source. Utilisez des liens HTML ordinaires avec des libellés compréhensibles.

5. Tester le rendu, les données structurées et la vitesse

Comparez le HTML initial à la page rendue sur mobile. Vérifiez que le texte, les liens, la langue et les balises importantes restent accessibles lorsque JavaScript est activé. Les données structurées doivent décrire un contenu visible ; leur validité ne garantit pas un résultat enrichi. Pour la performance, regardez les données réelles par appareil ainsi que les images, scripts et décalages de mise en page. Un score de laboratoire isolé ne décrit pas toute l’expérience.

6. Passer des constats à l’action

Pour chaque point, notez les URL touchées, la preuve, le risque utilisateur, le correctif, le responsable et la façon de vérifier. Traitez d’abord les pages importantes rendues inaccessibles et les défauts communs à plusieurs modèles. Mesurez ensuite les changements sur une période comparable ; Google peut mettre du temps à revisiter une page. Pour aller plus loin, consultez le guide SEO officiel, les règles de SEO JavaScript et l’aide à la réexploration. Vous pouvez aussi commencer par un diagnostic du site.